Contoh Kempen Pemasaran Terpadu

Kempen pemasaran terpadu (Integrated Marketing Campaign) ialah strategi yang mengintegrasikan pelbagai saluran komunikasi seperti iklan, media sosial, PR dan promosi jualan untuk menyampaikan mesej konsisten kepada sasaran. Contohnya termasuk kempen #EminaBeautyBestie oleh Emina, Waktu Indonesia Belanja (WIB) oleh Tokopedia dan NaturalGlow oleh Paragon.

Contoh Kempen Terperinci

Berikut beberapa contoh kempen pemasaran terpadu yang berjaya, dengan elemen terpadu yang digunakan:

• #EminaBeautyBestie (Emina, 2019-2021): Bertujuan perkenalkan rangkaian skincare Emina Bright Stuff Series. Menggunakan IMC melalui iklan YouTube, influencer Instagram untuk cipta kesedaran jenama yang ketara dan dorong pembelian.

• Waktu Indonesia Belanja (WIB) (Tokopedia): Diskon besar-besaran pada tarikh tertentu, kolaborasi selebriti, promosi media sosial dan TV. Meningkatkan transaksi dan kuatkan kedudukan pasaran e-dagang.

• NaturalGlow (Paragon): Produk kosmetik bahan semula jadi. Elemen terpadu: iklan TV/radio/cetak (40% bajet), promosi jualan seperti diskaun dan bundling (20%), PR event pelancaran (15%), pemasaran langsung via e-mel (10%), dan digital seperti media sosial/SEO/PPC (15%). Tema konsisten: "Kesehatan dan Kealamian Kulit". Timeline 6 bulan, bajet RM5 bilion.

• Selalu Ada Selalu Bisa (Tokopedia): Tekankan fitur pelaburan dan bayar tagihan. Promosi merentasi saluran digital untuk tarik perhatian masyarakat.

• Pasti Ada Jalan (Gojek): Nyatakan semua keperluan ada penyelesaian melalui app (angkutan, makanan, belanja, tagihan). Viral melalui kandungan relevan.

Kempen-kempen ini berjaya kerana konsistensi mesej, integrasi saluran dan pengukuran kejayaan seperti transaksi, survei kepuasan serta analitik. Ia boleh diadaptasi untuk pasaran Malaysia dengan penyesuaian budaya dan saluran tempatan.